第27届CBE中国美容博览会完美收官

第27届CBE中国美容博览会完美收官

5月12-14日，第27届CBE中国美容博览会（下称：CBE）在上海新国际博览中心如期举行。广州市莲娜姬化妆品有限公司（下称：莲娜姬）携十余款产品亮相。

此次参展，莲娜姬不仅带来了明星底妆产品，还带来了“网红”新品彩妆，以及护肤系列产品，其展馆内也吸引了不少参展商前来咨询。

过去三年诸多化妆品上游企业承压，莲娜姬抢抓市场机遇，积极拓展新渠道的同时，开发适应消费需求的新产品，并赢得了业绩的良性增长。

双赢策略，和网红共创新品

莲娜姬创办于 2003 年，隶属万邦集团旗下，集生产、研发、销售于一体，目前公司已有6年的OEM经验积累。

在莲娜姬展馆内，其陈列的产品涵盖护肤、底妆、彩妆等类目，有粉底液、BB霜、素颜霜、唇泥、睫毛打底膏、卸妆水、面霜、精华等不同品类。这其中，就包括了明星底妆产品“恒久持妆粉底液”和网红新品“水光BB霜”等。

疫情期间，为应对消费者的需求变化，莲娜姬研发出主打“不沾口罩”的底妆产品，其中“恒久持妆粉底液”一经上市，便受到众多客户的青睐。从功效来看，该产品宣称在保持12小时以上持妆能力的前提下，添加有韩国进口植物提取物成分，在关注妆效和不脱妆的同时，也没有忽略对肌肤的保护。

而在疫情结束后，莲娜姬又通过不断创新和改进，适应市场需求和变化，并和网红主播“时仁欧尼”共同开发出以“水光”为核心的底妆产品，主打集遮瑕、水润、定妆为一体，目前该系列产品也受到了众多消费者关注。

近年来站在直播电商的浪潮之巅，莲娜姬积极谋变，其早在2018年便开始配合直播渠道品牌客户的开发需求，在保证产品质量的同时，缩短供货周期，并不断提升自身的生产灵活度。

得益于新渠道的拓展以及客户的认可，过去三年莲娜姬业绩增幅保持着30-50%的良性增长。据林君星介绍，即便面对直播渠道客户，莲娜姬也并非是走低价路线，而是主打中高端价格带产品，会尽量匹配市场定位精准的客户。

“和网红主播共创价值是一个双赢的策略，网红主播可以通过我们的研发实力，开发出符合他们心目中理想的产品，从而满足消费者的需求；而我们通过与网红主播的互动和合作，了解市场需求和消费者喜好的变化，不断完善和改进产品，提高产品的竞争力。

研发驱动，发力功效护肤

除了积极洞悉市场变化，提升供应链灵活度外，莲娜姬的稳步发展，还离不开其不断修炼“内功”，构建自身核心竞争力。

首先，研发实力的加持。“想要增强企业在市场中的竞争力和影响力，赢得消费者的青睐，化妆品研发团队的组建势在必行”。早在2016年，莲娜姬便组建了属于自己的独立研发团队，聘请了具有30多年研发经验的韩籍工程师坐镇，成立护肤、底妆、彩妆、洗护四大专项小组，分类别研究产品配方。

在研发方面，公司毫不吝啬，投入大量的设备，招募大量的人才，为的就是能更好地开发出具有创新性和差异化的产品以满足不同顾客，不同消费者的需求。

其次，严控产品质量。为了保证产品的质量和安全性，莲娜姬从生产环境和生产过程两个方面进行管控，从研发端到出货端，进行严格的控制，确保每一批出货的质量。

除去ISO质量管理体系、GMP生产标准等基础资质外，莲娜姬还配备了一支具有20年QC经验的质检小组，对生产过程进行把控：包括原材料的质量控制、生产工艺的优化、设备的维护和使用、生产人员的培训和管理等方面。

在此基础上，莲娜姬也精准捕捉客户需求，并做出战略调整。自2022年底开始，莲娜姬正在逐步往ODM方向前进，希望为更多客户、消费者带来更加全面和专业的服务。而在产品研发方面，公司将顺应市场需求，着重于“敏感肌”“功效型”产品。值得一提的是，近年来随着敏感肌肤人群的增加，针对敏感肌的化妆品也成为了一大热门品类。

为了满足化妆品市场发展的趋势，不断提升研发实力是最基础、也是最有效的手段。接下来，莲娜姬研发人员也将更加注重产品的功效性、真实性和安全性，满足消费者对产品的高要求。在确保产品的安全性和稳定性的前提下，努力减少对环境的影响，从而推动化妆品市场的良性发展。